短视频营销的套路是什么-文旅局的长短视频营销一定要常态化，不要总想着一夜爆红

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3月23日晚间，澎湃新闻发表题为《文旅局长“涉案”被批套路同质化，部分省份问责宣传错位》的报道。 报道注意到，近期多家媒体纷纷聚焦讨论。 随着各地文旅局局长的入局拍短视频，路径依赖已经形成，造成网民的审美疲劳，稀释了流量时代本就宝贵的注意力资源。 真正被人记住的，最早离开文旅导演圈子的，还是寥寥无几。 也有媒体指出，文化和旅游司司长更不可能搞“变装秀”“一招吃遍天下”。 另据悉，去年以来，四川要求各市州下架“文旅局长谈文旅”视频。

笔者在之前的文章中提到短视频营销的套路是什么-文旅局的长短视频营销一定要常态化，不要总想着一夜爆红，文旅局局长担当文旅宣传大使，短视频登场。 这种行为值得鼓励。 因为振兴旅游业本来就是一个地方文旅部门领导的责任。 短视频营销就是其中一种方式。

至于这种做法被指责拍摄个人短视频、宣传个人、包装个人，其实有点太苛刻了。 从古至今，中国的政治文化在相当程度上形成了内向的传统。 只要你有所作为，就有可能被指责出风头、哗众取宠。 文旅局长突破传统习惯的束缚，站出来宣传所在地区的旅游资源，为自己的工作发声，是一个非常积极的举动。

事实上，文旅处长向其他部门推介本地的旅游工作和旅游资源，是绝对有必要的。 比如在一些招商引资或培育电动汽车的城市，每当有新车上市，实际上都需要工信部部长参与试驾。 又如各地新投入使用的新医院、新学校。 无论是公立还是私立，卫生和教育局局长也应该反复从患者、学生或家长的角度去体验。

需要指出的是，文化和旅游局的长短期视频营销应该是常规操作，不能指望在所有地方都流行起来。 之前爆红的几个地方的局长，其实更重要，因为这种题材，这种操作方式，在短视频平台上是比较少见的，“物以稀为贵”。 当圈子里的地方和导演越来越多的时候，一定要有常态感。

文旅处处长规划和考虑当地的旅游资源。 哪些资源、景点、服务优势、体验等其他宣传方式可能表达不好。 单位代缴，可供游客和市民“按需领取”。

一个短视频，一个官方背景的工作号短视频营销的套路是什么，能不能火起来，能火到什么程度，其实和网红的成长路径是一致的，就是看时机，稀缺性，内容质量，和运气。 不要抱太大期望，也不要幻想靠着更激烈的“碾压”，就能一下子让当地的旅游资源世界一流。 一些官方出身的工作号，归根结底是入圈较早，并不一定代表他们的运营方式就那么正确，更不代表可以随便复制。

其实，工作号、网红、艺人，不要总是想方设法去寻找营销（炒作）的切入点，而应该脚踏实地地把工作做好。 事实上，营销（炒作）是一把双刃剑。 如果做得正确，它实际上会增加游客的知名度和期望值。 一旦达不到预期短视频营销的套路是什么，缺点和缺点就不会被掩盖，口碑就根本换不来。 看看那些靠综艺维持人气的艺人。 一回归影视，烂片就被网友吐槽。

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