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站在2021年10月的窗口，让我们共同眺望远方。

借你我一双慧眼，看透2022年的抖音直播。

—变革一—

从生态闭环到长效经营

抖音电商环顾四周，抹了抹鼻子说了句：

哼，一个能打的都没有。

就在去年，抖音直播GMV不过5000亿。

其中抖音小店1000亿+，另外的3000多亿，都是淘宝、京东这些”老年人”的。

也是在去年9月，抖音拿起“棒子”，把老年人赶了出去，用“抖音号+抖音小店+抖音支付”，初步实现了电商闭环。

2021年，抖音直播剑指10000亿GMV，目前进展顺利。

这不是一件容易的事情。

干到1万亿，阿里系电商花了 14 年、拼多多则花了 4 年半。

快手，则悄悄把今年的目标下调到了6500亿。

抖音这回拿着棒子，不是自卫，而是要横扫千军了。

在2022年，随着物流+供应链的成熟，抖音电商的闭环必将进一步优化。

抖音商城的推出与发展，则将成为抖音电商新的看点与亮点。

更多的变革，在水面之下。

抖店罗盘2.0、抖音企业号全家桶（订阅号、私信、群聊）、抖音星球...

随着闭环的深入，抖音电商各种新功能、新模块层出不穷。

从流量角度来看，公域+商域+私域的闭环，也在不断迭代升级。

豆荚、鲁班、卡直播广场都已远去。

野蛮生长之后，必然是细水长流，是长效经营。

—变革二—

抖品牌的崛起

如果说此前抖音电商讲究的是一个“快”字。

那么在2022年，”稳“，将成为新的关键词。

2019年，抖音推出“百大增长计划”，在快消、奢侈品、汽车等行业中，跪求100家优质头部品牌率先入驻。

2021年，抖音推的已经是“抖品牌专项扶持计划”。

目标在未来一年帮助100个新品牌，在抖音销售过亿。

随着抖音电商的加速，各大品牌和商家在抖音的布局也在加速。

如果说2021年，是抖音商家自播的元年，世界500强和天猫TOP品牌纷纷抢滩登陆。

那么在2022年，熟悉了抖音电商生态后，必将有新的”抖品牌“崛起。

来，让我们简单梳理下：

1.一个SKU，铺天猫京东抖音全平台；

2.为各大平台的粉丝，定制不同的SKU

3.依托抖音人群画像的深度分析，定制品牌

这样的发展路径，丝滑无比。

谁不想乘着兴趣电商的东风，做出新的品牌，讲出新的故事？

—变革三—

抖音行业人才的洗牌

据说，有些抖音主播的待遇，已经超过了芯片研发专家的待遇。

居高不下的人力成本，已成为众多品牌和DP心中永远的痛。

更令人头疼的，还有频繁的跳槽、高昂的招聘成本、难以标准化的人才辨别机制...

不开玩笑的说，你也能成为单场破亿的操盘手。

只需要3步即可速成：

1.找到老罗等头部主播的直播间，

2.挑个双十一之类的大活动节点

3.投放100元随心推，大功告成

没办法，这个行业不但新，变得还非常快。

场控和中控有什么区别？

主播重要还是运营重要？

如何分辨运营和操盘手？

这些问题，老板不懂，HR就更不懂。

如何招选育留？

在2022年，这些现象将有望改变。

主要原因，也有三点：

1.各类培训认证体系的完善

2.招聘方各种学费交得足够多

3.新人才进入的加速

据说，现在很多大学已开设了网络主播专业。

K12严管之后，职业教育+抖音电商，是个极有想象力的事情。

不信你看看，就在前天，字节已经推出了数字化职业教育品牌：巨量学，涵盖短视频、直播、电商、广告营销领域。

你需要做的，不过是说一些正确的废话，串联起10%的新鲜名词和90%的过往新闻事实。

要想做成一件事，就要躬身入局，把手弄脏，去迷茫、去困惑、去拼搏、去振作、去流汗、去流泪...

直到你可以和团队一起，短暂地庆祝一个阶段性的胜利后，再投身下一个阶段。

作者：老徐 专注分享抖音直播带货的干货。

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