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今年全球智能手机应用下载量将达到560亿次，谷歌Android占比达到58%，苹果仅为33%。微软和黑莓分别为4%和3%。而移动终端应用商店和官网是用户下载APP的主要渠道，安卓市场和APPStore占据APP应用商店的半壁江山。APP应用软件吸引了全球各大企业眼球，他们愿意增加对APP软件开发的投入。
经过2013年APP的发展热潮，企业APP逐渐成为一个企业最简明、最时尚的标签印记。企业APP不仅可以提升企业的知名度，还可以树立良好的企业形象。企业APP可以将品牌、公司简介、产品介绍、联系方式全方位展现给对方，客户可以通过简信了解企业，了解品牌，了解产品，一方面可以提高产品的销售量，另一方面也会给企业带来更多的合作伙伴。越来越多的企业正在以各种形式开展手机APP营销。
App为企业提供了完善、便捷、多样、高效的移动营销新方式，一些大型企业早已开始依靠自身技术实力开发App，但对技术、资金的高要求让不少中小企业望而却步，寻找第三方定制开发成为它们拥有App的捷径。
其实，总的来说企业开发App有四大作用。第一是宣传的新载体：商家可以利用App，通过移动互联网提升企业形象，也是发布产品的新渠道，实现静止媒体向移动媒体，单一媒体向多媒体的转变；第二是服务：企业通过App丰富的产品功能与终端用户产生互动，满足用户多元化的服务体验，通过提升用户粘性来提高品牌忠诚度；第三是电子商务：通过企业App搭建新的移动销售渠道，流程化的操作，轻松实现移动电商；第四是社交元素：App提供一个即使分享、互动社交平台，突破传统营销方式，通过交互网络进行品牌传播和营销。
越来越多的企业认识到APP制作，企业移动营销对于企业的作用也进一步受到关注，越来越多的企业正在以各种形式开展手机APP营销。
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