拍一拍，可以“炸”人了？

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编者按：本文来自微信公众号“运营研究社”（ID:U_quan），作者：丽言 仵静文，设计：瓜瓜，36氪经授权发布。

今天，我在工作群里“拍了拍”新来的编辑小姐姐，谁知道场面一度“爆炸”。

诺，就是这样：

好家伙，拍一拍升级了？还能拍出个炸弹来？

原来，这是微信今天上午刚发布的新功能，她刚换上就被我拍“炸”了：

只要在“朋友拍了拍我__”这里加入会动的表情，就会出现“炸一炸”的效果；如果是不小心误触，也可以点击撤回。

除了拍一拍，微信最近刚更新的内容也有点东西……

01 最近微信有啥动作？

最近微信的动作，着实有点多。

前段时间宣布“将停止小程序跳转 app 的技术服务”，引起 App 们的一片哀嚎后，很快又发布了新版本。

在这次改版中，拍一拍，转发、状态等功能都有更新，视频号也做了调整。

1）新增“最近转发”提示

讲真，我之前经常吐槽微信的“转发消息”功能。

在置顶比较多 or 有不停在弹消息的对话框的时候，要在选择界面找好久才能找到要发给谁，而且还很容易手滑发错。

这次改版后，微信在好友选择界面新增了“最近转发”选项。

这样一来，用户更新版本后再转发内容时，就可以根据“最近转发”，快速找到想要转发的好友。

2）微信状态突出时效提醒

微信「状态」功能刚上线的时候，很多人兴冲冲地设置了状态。

但是，旧版页面并没有标明状态在 24 小时后会自动失效，因此当时不少用户产生了“为什么我的微信状态没了”这样的疑问。

这次改版后的微信状态页面，新增了“24小时内有效”字样。

此外，如果用户更改在线状态，下方也新增“24小时后将自动结束”的提示，对于用户来说就更加清楚醒目了。

3）调整好友验证界面

这次好友验证界面的调整主要体现在标签上。

在之前的版本里，当用户给好友设置标签时，可以直接在本页面选中已有标签/添加新标签。

改版后，“添加标签”成了选项，用户需要点击跳转到新的页面进行操作，和改版前相比，感觉更麻烦了。

4）视频号改版

在这次的改版里，微信对视频号也做了不小的改动。

首先，改版后的视频号主页里，支持「从朋友圈选择视频」，直接上传视频号了。

在「视频号」-「个人中心」里，可以看到主页底部新增了“选择朋友圈发表的精选视频”标识。

这样一来，用户可以从之前发布过的朋友圈中，挑选视频或动态图片直接上传到视频号，创作门槛更低了，可以激励更多用户发布视频号。

其次，视频号“我的商店”也更名了。

在视频号的设置中，原先的“我的商店”更名为“商品橱窗”。

更名的同时，微信还进一步开放了「商品橱窗」的带货能力。

之前，“我的商店”只支持添加小商店里已上架的商品；改版后的「商品橱窗」，则可以上架更多渠道的商品，包括从小程序、平台带货，以及开店买自己的货。

其中值得注意的是，用户可以直接从平台拿货到自己的橱窗里出售，领取分销佣金。

一方面，微信会提供一个“小商店助手”小程序。

这个小程序会引导用户添加带货商品，它既可以引导用户添加高佣金、高销量商品，也可以提供搜索栏让用户自主搜索货源。

添加完成后，用户在“带货管理”界面查看带货数据和佣金到账情况。

如果销量不好，用户还可以一键取消带货，将商品下架。

另一方面，如果不想使用商店小助手，用户只需要把平台（京东、有赞和拼多多）上的商品链接复制或分享到商品橱窗里，就可以找到对应商品进行带货。

02 视频号，变现真没那么简单

视频号从推出到这次改版，也已经经历了一年半的时间。

至少到现在，我还没有看到视频号“商业化”爆发的迹象。

不论是目前其他短视频平台擅长的带货变现和广告变现玩法，还是微信生态天然具备的「私域变现」玩法，视频号都还有自己的路要走。

为什么这么说呢？

1）带货变现：基建不足，路径长

我们可以从带货的三要素「人」「货」「场」，来看现在的视频号直播带货。

先看「场」的角度，也就是带货平台的“基础建设”。虽然视频号直播现在已经有了带货能力，但是这还远远不够。

商品链接打开速度慢、缺少灵活的优惠券和直播间工具、商品有限、带货流程复杂且无引导……这都制约了号主们的带货能力。

同时，视频号的去中心化逻辑，让带货直播无法获得足够的外部流量。

一般来说，用户进入视频号的会默认进入「朋友喜欢」或者「关注」页面，而不是「推荐」页面。

这也意味着，带货直播很难通过在公域中引流再进行转化，只能通过提前激活私域来提高转化。

再来看「货」。在微信直播带货，大的一个问题就是“货源从哪来”。

淘宝直播带货可以直接链接到自家平台，抖音当时让直播带货“杀出重围”的关键，也是和淘宝进行合作。

回看微信，目前没有任何自建的电商平台，在这次改版之前，大家只能售卖小商店内已经上架的东西，这对主播的供应链能力是一个非常大的挑战。

可以说，这次的「商品橱窗」改版，是一个“关键动作”。

但是，经过我们试用之后，发现这个功能有很多限制，比如部分电商小程序无法进入商品橱窗，但并未这对这点做出详细说明，使用体验并不算好。

这次的改版，只能说是微信官方已经注意到了这个问题，开始努力解决了，但目前的情况依旧不算乐观。

2）广告变现：内容不足，广告主少

第一，目前的视频号内容还不够“丰富”和“独特”。

内容不丰富，是因为现在视频号生产内容的 UGC 内容（用户生产内容）还不够多。

毕竟，相对有很多道具、爆款 bGM 可供选择的抖快，视频号内容生产的门槛更高、可玩性更低，因此用户的使用习惯更多是“刷视频号”，而不是“拍视频号”。

而「不够独特」，则是相对于 pGC 内容（专业生产内容）来讲的。

现在很多专业的内容生产者，都只是将视频号作为一个“分发平台”，专门根据视频号去制作独家内容人相对较少。

比如@一条 作为一个内容生产能力比较强的自媒体，他们也只是将原有内容再次分发到视频号而已。

第二，广告主们还没有形成“在视频号做投放”的认知。

现在大部分的企业投视频号广告，都是“打包投放”，视频号只是作为权益之一，很少有专门投放视频号广告的。

像是@李筱懿（自媒体@灵魂有香气的女子 创始人）@一条 等团队在做变现的时候，都是用这种形式推出视频号的。

3）私域变现：有可为，但门槛高

目前，视频号的价值更多还是在“私域”上，而非“直接变现”上。

其实，无论是短视频还是直播，现在的视频号都更偏向于“私域生意”。

比如，现在的数据比较好的视频号直播带货，几乎都是先在大量社群内做预热，然后再进行直播；

而一般的短视频更是很难进行直接变现，对于大部分视频号玩家来说，它价值基本在于从公域中引流，或者用来给私域用户提供有价值的内容，做好留存。

比如，视频号对于运营研究社来说，就是“私域留存工具”。

我们将它作为一个“优质内容生产基地”，在这里产出视频形式或大咖连麦直播形式的干货，再将这些内容做传播，给用户提供价值。

可以说，大家为之心潮澎湃的几个点：

打通「微信生态闭环」、从视频号公域高效引流到私域、公众号向视频号导流等等，目前来看，把他们利用好的创作者，少之又少。

毕竟，做私域这件事，需要一定的人力和资本投入，对于冷启动的个人创作者来说，门槛着实有点高。

03 结语

不过，目前商业变现难，就意味着大家不要再视频号上做投入了吗？当然不是。

之前，公众号和抖快的高速爆发，让很多内容创作者形成了“早早入局，抢占红利期”的想法。

但是，也请大家不要忽视一点：

入局早，也意味着你的账号要经历更长的瓶颈期。同时，想要获得成功，只能自己摸索，没有太多的成功案例可借鉴。

在我看来，视频号不是「没有红利期」，而是「红利期还没到来」。在红利爆发之前，会有相当长一段时间的“蛰伏期”。

期待内容创作者和官方能尽早一起探索出，一条具有微信生态特色的变现道路。

本文题目：刚刚，微信又来一波改版，拍一拍能“扔炸弹”了？
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