短视频营销模式存在的问题-营销模式有哪些？ 电商直播引领整合营销新模式

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云办公、远程教育医疗、智慧服务、电商直播等新业态不断涌现。 这些新业态成为推动河北经济发展的新引擎。 新业态发展存在哪些问题？ 发展前景如何？ 记者采访了河北省电子商务协会会长赵亮亮。

“在助推河北经济发展中，电商直播的力量最为明显。今年1-6月，河北实现网上零售额2251亿元，同比增长18.5%。” 赵亮亮表示短视频营销模式存在的问题短视频营销模式存在的问题-营销模式有哪些？ 电商直播引领整合营销新模式，疫情防控期间短视频营销模式存在的问题，人流受阻，传统零售、商业受到冲击，纷纷迅速转向线上平台。 在河北省电子商务协会、河北省皮革协会主办的河北农产品网红电商对接会上，现场创造了10分钟销售4000单农产品的优异成绩。 5月19日，邢台市常务副市长张强走进快手直播间，在两个半小时内创造了130万元的销售额，甚至创造了一秒破2000单的记录。

从全国范围来看，截至目前，河北省稳居快手电商直播前两名。 其中，快手主播“睿姐”、“晨晨”、“大轩”已跻身全国平台单品类前十名，日均销售额超过百万。 对于中小主播来说，由于疫情的原因，大部分都实现了突飞猛进的发展。 “小糖妈妈一年前只有2000多粉丝，疫情过后4月份粉丝猛增至3万，销量翻倍。”

电商直播是“短视频+直播+电商”的新模式，不仅聚合了人、货、内容、场景，还实现了内容赋能和社交推广以促进销售。 这是一种集媒体销售、销售媒体、传播与销售为一体的新型营销模式。 疫情改变了很多居民的行为习惯，也深层次改变了企业的惯性思维。 直播带货解决了品牌产品整合的问题。 过去，在营销传播领域，经常讨论是否要“产品与效果融合”，或者如何让品牌带来效果转化。 但疫情过后，企业开始关注如何基于直播效果同时推广并引发品牌效应。 因此，公司的认知、组织架构、岗位设置等已经老老实实地随着市场趋势而改变。

赵亮亮介绍，直播电商实现了“人场与货场”的优化融合。 首先，从人的角度来看，从制造商到视频创作者或直播主到消费者，依靠属性标签实现全线渗透。 从“货”的角度，以销售场景为输出，整合供应链、货品、渠道资源矩阵。 从现场来看，连接线下和线上可以实现公域-直播-私域的流量转化。

如今，蜂拥而至的电商直播基地，正是这一新产业链的最佳载体。 以邯郸临安粮道电商直播基地为例，它以全品类供应链为基础，依靠完善的技能培训和运营。 以入驻主播聚集为基础，借助各平台丰富的场地和优惠政策，园区内实现了产业生态闭环。

赵亮亮认为，随着5G应用的发展，未来短视频和直播将从轻量级触控向深度沉浸式体验转变，并且随着VR等技术的发展，目前直播的流量限制将得到改善。进一步弱化或取消，丰富直播形式和内容。 同时，随着行业的发展，流量的利用效率将进一步提高，公域-私域-跨行业流量将发生转变。 不同行业、不同内容形式将进一步融合，将极大提高流量的利用率和价值。

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