SEO在曩昔几年里阅历了广泛的改动及进化，虽然大多数传统的营销战略（在很大程度上）依然适用于今日的数字营销，SEO的改动现已大大改动了营销环境。这些改动中大部分都帮助改进了互联网，尤其是改进了查找。

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然而，一些SEO人依然坚持“老办法”，企图运用过期的SEO实践来进步他们品牌的有机查找可见性和功能。几年前有些战略见效了，但现在现已不像曾经那么有用了。

然而，许多新人营销人员/小企业主仍在运用这些“僵尸”SEO技能（这些战略本应消亡，但并非出于某些算法的原因）。

它们不仅是无效的，并且下面12个过期的SEO实践中的许多都对你的品牌、网站和其他数字产业的健康有潜在的风险。

1、乱用关键词

网站管理员和“营销人员”有很多办法继续误解关键词在一般SEO活动中的作用，以及如何在日常战略中运用它们。

让咱们更详尽地看看特定类型的关键词乱用和管理不当，包括不相关的运用、特定关键词密度的编写以及关键词填充。

（1）、无关的关键词定位/混杂

查找引擎优化新手常常企图将他们的内容和信息约束在关键词研讨的规模内（除此之外，别无他法）。

这些“营销人员”将对内容及其元数据进行刻画，以表明与之不相匹配的关键词，也表明用户查找所针对的很多关键词的恰当意图。

这使得品牌在有机会与读者交流真实信息之前，很或许就失去了读者的注意力。

假如营销的关键词与页面上的内容不共同，这种脱节会阻挠内容的成功，即便内容质量很好。

不要企图误导用户，不要为了添加可见性而将用户引向由大容量关键词错误表明的内容。

百度知道这是什么姿态，它可以真实界说为一个过期的SEO实践（以及“黑帽”SEO技能，在许多情况下）。

（2）、关键词密度

就像许多以关键词为中心的营销战略相同，为特定的“关键词密度”而写作仅仅没有达到目的。

百度不再依赖于关键词密度（或特定关键词运用与整个页面内容的比率）来确定网页是否是回答查找查询的有用来历。

它比简略地爬取关键词要高级得多；像百度这样的查找引擎运用很多的信号来确定查找效果

虽然关键词关于它们所代表的主题和思想依然很重要，但它们并不是高价值查找查询排名的“生命线”。

内容的质量和消息传递的办法才是这方面的“生命线”。

（3）、关键词优化

这或许是查找引擎优化书本中最古老的花招了。

SEO是关于关键词的，这个约定俗成的说法，所以，用关键词加载咱们的网页——尤其是咱们在整个网站上活跃定位的那些高价值关键词——将有助于咱们在查找中取得更高的排名，然后逾越竞赛对手？对吗？

绝对不是。

查找引擎很早就知道什么是关键词填充，什么是不天然的文本组合。他们注意到这些是企图操纵查找效果，并将内容降级。

是的，或许依然有一些有价值的内容运用了简略的关键词填充，或许是有意或是无意为之，由于它对用户的实践价值而言，所以没有降级。

说回到曩昔，站长想游戏体系会尽或许把每个关键词的改动高价值的关键词在网站页脚，或者更粗略地说，使这些关键词相同的颜色作为网站的布景，有用地把它们隐藏，而特定针对查找引擎爬虫进行填充。

一些网站管理员也用链接测验过（需求提醒的是，不要这样做）。

请记住，你是为人类而不是为查找引擎写作。

2、为机器人写作

重要的是要理解，不天然的写作终归是不天然的。

查找引擎也知道这一点。

他们的信仰是：为网络写作意味着，咱们应该在每次提到一个主题时，都用它的正确称号重复它，在这个词的近义词和近义词版别中作业，以便“涵盖一切的基础”。

当匍匐时，查找引擎爬虫会看到关键词重复呈现，并且呈现在几个不同的版别中，然后使页面在运用的关键词改动方面排名靠前（一遍又一遍……一遍又一遍地重复运用这一SEO“技巧”）。

当下，这一办法行不通了

查找引擎是足够先进的，可以理解重复呈现的关键词、它们的改动，以及一般不好的内容所带来的晦气体会。

为人类而写，而不是查找引擎爬虫或任何其他机器人。

3、文章营销和文章目录

在SEO的国际里，任何对体系进行“游戏”的测验一般都不会成功

但这并不能阻挠SEO从业人员去测验

特别是当这些战略对一个品牌、其网站或其相关的数字资产供给了明显的改进时。

当然，文章目录可以起作用。并且在很长一段时间内，它们的效果也非常好。

文章联合一般被以为是最早的数字营销方式之一，对那些知情人士来说，它是垂手而得的效果。这是有道理的，由于这个想法类似于电视和印刷等现现已常运用联合内容的其他频道

但百度终究在2017年发布了改动SEO“游戏规则”的“蓝天算法”更新（详细可检查查找引擎优化马龙博客《百度推出蓝天算法：严厉冲击新闻源售卖目录》的相关介绍）。

“蓝天”破坏了查找领域，方针是冲击售卖软文、目录行为，以及其他供给废物内容的网站，不管这些内容是写得很糟糕，没有意义，还是从他人那里偷来的。

文章营销背面的理念在当今国际是没有意义的，你的高质量的内容需求是原创的，并展示专业知识、威望和可信赖性。

4、内容“洗稿”

一般运用软件完结的内容“洗稿”是一种黑帽SEO战略，它企图运用不同的词语、短语或是长句组织来从头创立高质量的内容。

从实质上说，终究的效果是一篇与原始材料观点相同的文章乱成一团。

这不再有用也就不足为奇了。

虽然人工智能在创造内容方面一直在进步，但机器发生的任何东西的质量仍低于人类所能发生的东西——具有原创性、有用性和实质性的东西（详细可检查查找引擎优化马龙博客《原创内容就必定是优质内容吗》的相关介绍）。

5、购买外链

多年后，这个问题依然困扰着网站管理员

像大多数SEO战略相同，假如它看起来很可疑，你或许不应该这么做。

购买链接也不例外。

很久早年，快速付费取得很多指向站点的链接是一种常规。

现在，咱们现在需求维护和优化反向链接配置文件，就像咱们监督的网站相同，低质量的领域有太多的反向链接指向一个网站或许会对网站的健康有害。

百度可以很容易地辨认低质量的站点，它还可以辨认那些站点何时发送了很多不应该发送的链接。

今日，假如你想合法地帮助进步你的网站的威望性和可见性，你需求取得链接，而不是花钱雇人手艺构建它们。

6、乱用锚文本

内部链接是任何好的网站结构和用户体会的特征。

这一般是用锚文本完结的，锚文本是一种HTML元素，它答应咱们告诉用户，假如单击链接，将会看到什么类型的内容。

锚文本有很多种类型（品牌、裸文本、准确匹配文本、网站/品牌称号、页面标题和/或标题等），但根据运用情况来看，一些锚文本必定比其他锚文本更受欢迎。

在曩昔，运用准确匹配和关键词丰富的锚文本是标准的SEO最佳实践。

自“石榴算法”发布以来，百度在辨认过度优化的内容方面做得更好（详细可检查查找引擎优化马龙博客《百度石榴算法的上线对站长们有什么影响》的相关介绍）。

这又回到了一个黄金规律，即生成结构杰出、用户友好且天然的内容。

假如你优化是针对的查找引擎而不是用户，你很或许会失败。

7、关键词研讨战略

关键词在曩昔的5到10年里阅历了一些剧烈的改动。

营销人员从前拥有很多的关键字词等级的数据，让咱们可以看到什么对咱们的品牌有用，什么对咱们的品牌无效，一起，这也能帮助咱们更好地理解理念定位和用户意图。

这其间的大部分查找引擎优化都是带有关键词“(未供给)”的战略。

在接下来的几年里，呈现了一些企图复制关键词数据的东西，可是要彻底正确地再现它是不或许的。

然而，即便有了这些如今已被剥离的关键词数据，营销人员仍需求做自己的关键词研讨，以了解该职业、竞赛对手、地理区域等。

为了做到这一点，许多营销人员求助于百度的免费关键词研讨东西。虽然其间的数据多年来一直遭到一些检查，但它是百度旗下的一款免费产品，它供给了咱们曾经无法取得的数据，所以咱们很多人（包括我自己）依然在继续运用它。

但重要的是要记住数据对关键词的实践代表作用。

关键词研讨东西中的“竞赛”只涉及付费竞赛和流量，因而环绕这些数据树立一个有机的查找战略实践上是无用的。

一些替代计划是Moz关键字资源管理器东西和SEMrush的关键词魔术东西，它们都是付费东西。

百度指数也有助于这种类型的竞赛剖析，并且它是免费的。

8、一切关键词改动的页面

这从前是一种有用的战略，可以对品牌及其信息所针对的一切高价值关键词进行排名。

走运的是，算法更新，如“飓风算法”“清风算法”，和其他人现已帮助百度了解，同一个词语的改动，实践上，都与同一个主题有关（详细可检查查找引擎优化马龙博客《百度查找将推出飓风算法2.0：严厉冲击恶劣采集行为》和《百度查找推出清风算法3.0：规范下载职业生态》的相关介绍）。

环绕这些实体的最佳、最有用的内容应该是最可见的，由于它在主题上为用户供给的价值，而不仅仅是一个词的变体。

除了这将导致残酷的网站自我蚕食的现实，它使一个网站适当难以运用和导航，由于内容将是令人难以置信的相似。

仅仅是负面的用户体会就足以成为不这么做的理由。可是百度比忽视这种实践更清楚这一点，这使它成为一个不需求动脑筋的问题。

这种战略不断发展，终究导致了许多内容场的呈现，这些内容场只针对流量的关键字价值和可见性。

这归因于优化网站的“老办法”——查找关键词和查找引擎，而不是用户及其查找意图。

9、针对准确匹配的查找查询

定位准确匹配查找查询的战略，期望对那些专为流量数据的查询——而不是由于查找查询或其答案实践上与业务有关，这种战略在彻底部署百度查找引擎在优化之前成为一种流行的做法。

市场营销人员将努力在准确匹配的查找查询中排名榜首，以触发一个突破框，并进步网站的点击率（详细可检查查找引擎优化马龙博客《网站点击率对关键词排名到底有没有影响》的相关介绍）。

10、准确匹配的域

在某种程度上来说，在URL中包含高值关键词是有意义的。

但当它变得令人困惑或误导时（例如，它导致一个糟糕的用户体会），你必须划清界限。

域名的一个主要最佳实践是保持它与您的品牌共同。

品牌称号应该简略、简洁、并有必定的有意义。

为什么你不想从你的域名中得到相同的东西呢？

百度在很久曾经就会给准确匹配的域赋值，由于将其用作为排名信号是有意义的。

这些行为数据现在现已帮助百度做出这样的改动（以及其他许多改动），这些改动是常识，也是影响严重的清理举动。

运营一家好公司，以品牌的名义供给优秀的产品/服务，当你的品牌与查找它的用户相关时，百度会让你的品牌可见。

11、XML站点地图频率

咱们永久不应该企图操纵查找引擎爬虫，使咱们的网站比其他网站匍匐更多，由于查找引擎爬虫以为新的内容现已发布或作出了严重的网站更改。

可是，由于网站管理员在曩昔是这样做的，站点地图的运用与本来的意图天壤之别。

曾经，网站管理员可以为站点地图中列出的网站的每个页面供给一个优先级编号，规模从0.0到1.0不等。

由于从未彻底正确地运用过，爬虫甚至不恪守频率等级。相反，查找引擎只抓取它以为需求抓取的内容。

确保在进行查找引擎优化时，遵循XML站点地图最佳实践。站点地图关于每个网站来说都是非常重要的元素。

12、低质量内容群发

面临它。在咱们的国际里，从前有一段时间，废物内容依然可以排名靠前。

可是，现在时代变了！

窃取的内容、淡薄的内容、关键词填充的内容、不可信的内容——从前有一段时间，一切这些都可以通过查找引擎爬虫取得，并作为有价值的效果返回给用户。

但不会再呈现这样的状况了。

咱们知道如何制作高质量的内容，然后得到查找引擎的奖赏，由于它们告诉咱们什么是对的，什么是错的。

假如你想在SEO方面取得成功，你必须做正确的事情。

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