公司刚刚注册抖音号，现在招了一个短视频运营的人，但是不知道怎么考核？有没有短视频的绩效考核标准呀？

一个员工怎么考核，首先你要考虑这个岗位的工作内容，你希望他给你带来什么？做短视频的有几个核心的指标，

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一、关键业绩指标：

1、视频的制作数量：一个月要产出多少条视频。

2、视频的数据：播放量、点赞数、评论数、转发数。

3、用户量：粉丝月增长量。

4、涉及转化意向用户：意向评论数、私信数、400电话、官网连接流量、带货数。

二、非业绩指标

1、工作态度，这个就是上级的主观评分了。

2、考勤情况

3、公司文化价值观

建议在制定关键业绩指标的时候一定要根据公司实际情况，毕竟绩效是为了激励员工更好的完成工作，如果指标太高员工始终无法达成，这会越来越受打击。之前我们公司找了有壹学院的老师过来给我们做企业内训，把整个短视频团队给组建起来，你可以听他们的视频自己制定。

短视频运营的核心点是什么？

一、涨粉的本质是优质内容

选择合适的方式来展现用户需要的内容。

需求

用户需要的内容即短视频的需求。需求的获得可以从各种分析报告中，如：平台用户画像、短视频发展趋势、用户喜爱排行榜等行业相关数据中获得。

方式

所谓合适的方式即是内容的展示方式。

一个厨师，擅长做菜，他可以拍自己拿手私房菜的制作视频、可以拍做菜的趣事、可以普及做菜的生活小知识等。而且展现方式即给这视频乃至这个账号定位，以下是现在定位分类里数据比较突出的分类：

搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆、美食、数码科技、网红IP、运动健身、宠物、其它……

二、批量运营，打造矩阵化爆款账号

AARRR理论

Qualaroo创始人兼CEO肖恩.埃利斯（SeanEllis）提出AARRR转化漏斗模型，就是一种科学有效的增长方式，分别指用户生命周期的五个阶段：获取用户、激活用户、提高留存、增加收入和传播推荐。

获取用户（Acquisition）：也是拉新，是AARRR环节的第一步，是用户从认知到理解再到成为产品用户的过程。

激活用户（Activation）：激活是指导用户发现产品价值并反复使用产品功能的激励过程。其实这个阶段做的就是新用户留存，从某种程度上来说这是最重要的一环。

提高留存（Retention）：指所有能对用户留存有帮助的指标。在获取到了用户、并针对性地做好了留存工作后，留下的用户就变成了老用户，不再受之前两步措施的影响，接下来就要对这部分老用户做留存。

增加收入（Retention）：是指将流量通过某些手段实现现金收益。变现前提需要有足够的流量基础，再加上一定的变现方法。因此，前述三个环节非常重要。

传播推荐（Refer）：也即自传播，或者说病毒式营销，指利用现有用户的社交影响力进行新用户获取的一种方式，用户推荐营销是最具持续性和效益性的增长方式之一，这是一种高度可衡量、可扩展的增长模式。好的产品一定是自带传播基因的，否则产品就可能面向死亡。

三、抖音算法

头条系的算法机制：y=F（Xi，Xu，Xc），分别代表内容、用户、环境。

内容推荐的本质就是满足人、内容、环境之间的平衡，这是一个复杂的体系，比网上流传的抖音流量池算法要复杂得多！

不同的内容、不同的时段、不同的场景，推荐量、播放量肯定会有很大的差距。

但有一点是能肯定的，优质的内容定能获得大量的播放量！

短视频靠什么赚钱?如何做短视频运营？

拍抖音挣钱的方法介绍：打赏赚钱、广告变现、粉丝打赏、电商引流、IP变现

短视频运营实时更新

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个人做短视频自媒体室，短视频运营创业怎么做？

现在的短视频火的一塌糊涂。个人做短视频自媒体工作室的话，可以在工作之余多挣点钱。但是并不是每一个短视频自媒体工作室都能运营好，尤其是短视频，但是运营好的确实不少赚钱。下面说说个人做短视频吧。

1.个人做短视频前先构思好你的商业变现模式是什么、是靠平台广告收益为主呢还是直播带货呢还是橱窗卖货等。

2.先单个账号，运营一个平台，先从0到1这个过程很重要女，模式走不通，就无法实现1到100.

3.批量化运营，大量的采集视频、伪原创、制作封面和标题、多平台多账号分发内容。主要发布时切换IP。

总体来说，做好自媒体短视频项目，需要很强的执行力，还要不断的坚持学习。这里分享一个学习自媒体短视频的好地方——黑马论坛，上面有很多传智播客的自媒体短视频运营免费学习资料。

以下哪个短视频平台有对短视频创作者的扶持政策

发布创作者激励计划，三有政策扶持创作者，微信视频号开始亮剑

视听观察

视听观察

2021-12-1222:24

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自从2020年1月开始内测以来，微信视频号到现在已经接近是两年的路程，这其中终于花费了大量的时间填补其基础能力。到现在即将步入三周年的微信，可谓是已经夯实基础，即将开始新征程。

产品是身体运营是灵魂

视频号两年条件已成熟

如果把一个互联网产品比作一个人，那么产品的基础功能就是人的骨架血肉，而产品的运营则是人的精神和灵魂。一个互联网产品，最终跑得怎么样，得看产品和运营能不能结合好，就像人的身体和精神必须达到良好的平衡。

只有一个拥有强壮的体魄，饱满的精神，坚强的意志，明确的方向，这个人才可能做出优秀的成绩，对于产品而言也是同理的。

微信视频号是2020年1月22日腾讯正式宣布开启内测的平台。不同于订阅号、服务号的是，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。

两年的时间之内，微信视频号的产品技术人员，不仅打通了视频号与公众号、电商、搜一搜之间的连接，在直播功能做了很大的优化：连麦、PK、礼物特效、视频美颜滤镜，现在基本上达到了行业的平均水准，已经能够顺利运营使用。当然也要承认，其用户体验感距离抖音快手这类一线平台，还需要很长一段路要走。

在产品的内容运营方面，视听观察认为：不管是短视频还是直播，那都是属于文娱内容行业。

优质内容的创造，需要平台对创作者不断进行引导扶持，制造互联网的爆款，打响产品知名度，也就是树立一些标杆或者热点事件，让一些热点视频出圈，形成我们行业常见“梗”文化。以上这些都需要平台精心的运营和策划，才能形成不断产出优质内容的局面。

视频号创作者激励计划

“三有”政策扶持创作者

目前随着视频号各方面条件的日趋成熟，视听观察注意到，视频号开始陆续出台了一系列的内容扶持计划和活动运营支持。至此，视频号开始在内容运营方面开始正式“亮剑”。

12月8日视频号发布了《微信视频号创作者激励计划》（下文简称计划）：

《计划》政策如下图，我们可以理解为这是之前的视频号计划升级版，对不同阶段不同层次的创作者，都做出了相应的激励措施。此次，视频号拿出了真金白银和流量扶持，力度也加大了，扶持的机制也更加的完善，针对的目标也更加明确。

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这是一个重大的转变，微信视频号已经从纯产品为主运营模式的开始切换到产品和运营相结合的模式。

视频号还表示，目前视频号已经推出MCN招募计划、北极星计划等，未来还将继续推出创作者招募计划、优秀作品激励计划、MCN创作计划、微信创作者课堂等各类计划。

互联网不增长是原罪

短视频战争还在继续

短视频的竞争是国内商业史上比较少见的良性竞争，主导行业竞争的主要是靠“阳谋”，靠产品自身的实力，靠本身的运营，拼的是算法，拼的是流量分发，拼的是达人孵化，拼的是活动运营。

短视频的战争并不像直播行业一样，有大家相互挖天价挖主播等“阴谋”行为。但是并不意味短视频竞争不够激烈，可以夸张地说，短视频战争是一场旷日持久的消耗战，并且竞争程度之激烈前所未有。

随着以往如美拍、秒拍、火锅视频、下饭视频、奶糖视频等...这一系列被淘汰的玩家，已经被拍到沙滩上，短视频成为巨头之间的"商业战争”，普通玩家根本没有入场的资格。结果就是抖音、快手、视频号行业里面的老大老二老三打架，后面的老四老五及其他玩家都不见了。

经过这几年的缠斗下来，大家都清楚地认识到短视频最重要的就是内容，平台只有有足够的内容之后，再搭配优秀的算法，才可能在激烈的竞争之中生存下来。

要产出优秀的内容，那就要“搞定”产出优秀内容的人或者机构。而只要是与人相关的工作，就很难做到模式化，标准化复制，必须要有针对每个人的个性，根据实际情况因材施教或者是因材培训。

视听观察认为：微信视频号团队已经理解了内容创作者的重要性，因此出台了《微信视频号创作者激励计划》。视频号在扶持内容创作者方面开始亮剑了！

产品和运营日趋成熟

视频号起跑2022

相信经过一段时间的发展，抖音、快手、视频号三家平台的运营策略和扶持待遇都会趋向一致。

为什么会这样说？

因为每个平台都有自己的调研团队，一定会在市场前面调研竞争对手的情况，这个从各平台的直播任务就可以看出，自从抖音变革之后，快手、视频号都跟上，包括其他直播平台，大家的任务都很相似，分为几大板块，包括流水、拉新等等。

随着互联网人才在各大厂之间流动，抖音、快手的成功运营经验也会应用到视频号之上，三者之间的运营水平不会相差太大。短视频到了最后，就是拼平台的流量。而在流量之上，视频号有着微信10亿+日活流量灌溉和天然的社交关系链优势。

如果说把微信的流量比作滚滚东流的长江，那么视频号这两年的工作就像一直在修建三峡大坝一样。视频号只需要建立一个自己的水库来发电，来完成腾讯在短视频领域的布局。而现在大坝合龙即将发电，蓄积的的流量，也将在短视频市场上掀起滔天巨浪。

结语：

对于错过了抖音快手的人而言，视频号这一波是普通人逆袭的一个关键节点。

视频号现在缺的是用户的使用习惯，缺的是优质的内容。微信的庞大体量和调性又决定了，它必须要有大将之风，不可能去走一些灰色或者是擦边的运营路线。所以视频号对于内容审核和选择会有严苛之处，更要求靠谱的合作伙伴提供优质的内容。

对于外界而言，看起来视频号发展的很慢，实际上视频号的迭代是非常快的，只是视频号走的非常小心。因为任何一个极小的问题乘以10个亿，都会变成大问题。

治大国若烹小鲜，如今短视频的现状就是：快手抖音在烈火烹油，视频号在文火煨汤，随着2021年最后一个月视频号发布《计划》，可以看出，接下来的2022，视频号必须要起跑

如何做短视频营销？短视频营销方法有哪些？

短视频营销的策略建议：

1.重视内容创意

企业选择短视频平台开展营销，主要希望借由短视频的短小创意增加产品的曝光度、提高品牌知名度，而内容创意不可忽视。

首先，短视频的内容类型创意。企业在投入短视频营销前，需对短视频垂直细分领域商业价值进行测评，短视频所涉及的主题范围很广，几乎涵盖了各个细分领域，这些领域根据企业所处行业可能包含企业、教育、旅游、母婴等等。如何将内容类型以创意形式展现，是开展短视频营销的首要前提。

其次，短视频的内容形式创意。随着短视频营销的不断发展，其内容形式也开始产生变化。

2.账号定位精准

当企业进行蓝V认证后，需明确账号定位。企业应该遵循长期营销战略思维、并将品牌理念贯穿于短视频拍摄中，尽量确保内容风格统一。而企业在入驻平台前，需要全面剖析贯彻企业的品牌理念、平台面向受众的用户画像、账号人格、创意内容以及团队设置。

3.注重人设打造

移动互联时代，随着短视频的兴起，每个人或者组织只需要15秒就能爆红。而持续爆火的唯一途径则是：打造专属人设，直击用户内心。在短视频平台创作作品日益同质化的今天，个人或企业想要在短视频平台持续走红，首先必须打造账号垂直度，打造短视频人设可以帮助创作者确立内容创作方向，为作品贴上专属标签，并保持稳定输出内容。

4.融入场景营销

移动互联时代，人们的社交需求也在不断发生转变，已经从传统的界面浏览转向短视频的视觉习惯。当前的短视频营销中，越来越多的企业开始结合场景打造，结合用户视觉习惯来进行产品展示与植入，与传统直白的植入性营销相比产生了质的飞跃。

5.打造直播体系

随着短视频平台的电商体系不断接入，企业通过平台进行短视频发布完善人设续更，选定垂直细分领域，加强内容创意，但同时需要打造直播体系。

直播除了自身的广告效应，内容的新闻效应引爆性也会更强。而在直播过程中平台选择、直播间的打造、选品、直播脚本设计编写、主播选择以及直播数据数据分析也尤为重要。

在这个去碎片化的时代，消费者很容易因共同爱好聚集在一起，通过直播的方式进行产品推介，达成情感氛围的高位时刻。个人或企业借由这一时机进行产品销售，其一定能达到较好营销效果。

企业怎样利用短视频营销？

企业可以利用下面几点方法操进行短视频营销：

1、根据品牌调性，企业文化价值等多方面去进行内容定位，保证你做的内容是属于你这个企业有关联的，能给企业带来价值输出和宣传的。“闻道有先后、术业有专攻”，请在你们企业擅长的领域进行内容定位。

2、用户定位；需要明确你们的品牌的用户群体是谁？你的内容是做给谁看的？谁会关注和被吸引到？比如进行简单的人群画像（年龄、性别、收入、地区），这些看似繁琐的步骤，会让企业吸引到更加精准的用户群体。

3、视频标签化；给自己每个视频打造一个标签，不管是人设标签、动作标签、场景标签等，让你的视频更有辨识度。

4、差异化；可能同行已经很多在做了，但是并不代表你就没有机会做起来，关键还在内容的标新立异上面，你做的东西能让人眼前一亮，通过一种不一样的表达方式出现，超出了用户预期，那么你的视频就是具有差异化的，就会让用户喜欢上你。

5、线上运营；做好用户运营的互动，和每日复盘的优化工作，通过用户评论的意见作出一些满足用户的视频，让用户更加粘你。

补充一点，如果企业觉得一个新的团队会花费一定资金的投入，想要轻装上阵。可以选择一些比较专业的短视频代运营机构进行全案代运营，也会保证以下KPI效果，比较专业的人做的事都比较专业的。

网站题目：短视频运营激励
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