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滦南县地处河北省东北部、燕山山脉东段北缘。位于东经118°17′119°,北纬39°06'—40°12',属温带大陆性季风气候区。全县总面积1428平方公里,辖7个镇、3个乡: ? 溜镇、古马镇、柏各庄镇、西地满族乡、杨百户蒙古族乡、青坨营回族维吾尔族乡、司家沟乡下庄管理区和金厂峪管理处(原大石河林场)。总人口33万人(2013年末),其中少数民族人口占总人口的23.5%。县政府驻 ? 溜镇。
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1、项目背景及意义
随着网络的发展和人们生活水平的提高,越来越多的消费者开始关注饮食健康问题;同时由于互联网的快速发展,使得人们的消费方式发生了改变。在传统线下门店购物时,顾客需要通过实地考察才能确定商品的质量好坏以及价格是否合理等关键因素;而在线上购买食品或用品则不需要考虑这些细节性问题。因此线上销售逐渐成为主流趋势并得到快速增长。
目前,我县已经形成以电商企业为主体的新型营销模式——电子商务平台+实体店面相结合的新型经营业态形式,但传统的电商平台存在信息不透明化、交易成本高且效率低等问题,无法满足消费者的需求,导致用户黏度较低、复购率差等现象的发生,严重制约了企业的进一步发展壮大与品牌影响力的提升。为解决上述痛点难题,结合当下流行的社交媒体传播特点,特制定本计划书。
2、产品定位
根据当前社会发展趋势并结合自身实际情况分析得出以下结论:1)、滦南区作为冀 东地区重要的农业产区之一;2)、农产品种类众多;3》、特色鲜明;4)、绿色环保;5)、安全优质;6)、《》中提到的"舌尖上的中国",是广大吃货们对食物最原始的追求!
3、市场调查与分析
(1)目标客户群体年龄结构分布情况
(2)竞争对手现状及其优劣势
(3)行业竞争状况
(4)潜在进入者
(5)本地市场的SWOT分析
4、市场营销策略
1、《》、《》《》(具体内容可参考《营销策划手册》)。
5、广告宣传推广
6、售后服务
7、总结
8、可行性研究
9、投资预算
10、风险预测与控制措施
11、组织保障
12、实施进度表
13、财务评价
十四、附注
以上报告仅供参考使用,最终数据可能因实际调研误差等因素有所偏差。
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