互联网经济日益发展，短视频已成为各大品牌主、商家选的营销手段。随着5G网络技术的全面推广，流量不再制约短视频的传播，短视频营销价值进一步凸显。利用短视频进行个性化推送实现精准营销备受商家推崇。在这一新媒体语境下，对短视频营销变现又会产生怎样的影响呢？

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短视频营销变现手段

在目前这一新媒体语境下，短视频营销的变现路线主要分为四类：电商变现、引流变现、广告变现、知识付费。

电商变现

指将短视频与电商结合，是目前短视频营销变现最为主要的方式之一。通过短视频全方位地介绍展示商品的外观、质量甚至是细节或使用体验。在受众接收到这一系列信息后更容易产生购买欲望，进而提升产品的销量。

引流变现

短视频内容鲜活，主题明确且极具娱乐性，借助这些优势，短视频可以充分引流游戏、电影、音乐、小说、电视剧、综艺等周边业态，通过短视频的自身流量优势令更多的用户接触到这些游戏、电影或是其他内容，从而实现引流让收益进一步扩大。

广告变现

广告是最直接最普遍的变现方式，在视频中植入一些品牌广告，从而依靠自身的人气和影响力来达到一种宣传的效果。传统广告对于受众而言只能被动的接受广告信息，而短视频广告则给受众提供了一个权力平等的平台，受众可以自由的选择，因此受众对广告的接受度相对而言更高，更愿意为其产品消费。

知识付费

利用自身的专业素养拍摄科普类或专业类视频从而获得粉丝获取流量，进而开通收费咨询或书籍售卖等业务从而实现变现。

短视频营销现状

在互联网经济日益发展的今天，短视频已成为各大品牌主、商家选的营销手段。伴随着市场竞争的白热化，营销环境愈发复杂，短视频营销变现过程中存在的各类问题也不断凸显，机遇与危机并存。

短视频营销危机

首先短视频需求旺盛但门槛低，导致部分短视频营销内容质量偏低，过度娱乐化、虚假营销、极端情绪化等问题严重，用户粘性不强。其次由于短视频推荐机制受限，信息无法更大范围传递到不同的群体中去，信息茧房难以突围。为解决这一系列难题，需要行业和平台共同改善。

如何改善短视频营销环境

首先提升行业准入门槛，制作更优质更用心的视频内容，同时平台也要加强监管力度。

其次要改善算法体系，单一的算法体无法适应人类生存需要获取信息的要求，建立多维算法推荐系统，将更优质、更全面的内容推荐给用户，才能进一步扩大信息传播的范围。

在目前鱼龙混杂的短视频营销环境下，ZSTV中视电广始终坚守原则，用规范的流程展现先进的思维，尊重客户的特质，不跟风不抄袭，认真对待每一个环节，将创新思维注入每个优质的宣传视频。

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中视电广是一家集创意视频、拍摄、后期制作与运营为一体的全流程视觉服务专业机构。业务范围覆盖短视频、宣传片、企业访谈、央视广告、广告片、纪录片、微电影、MG/三维动画、全景VR等，已深耕制作领域近十年。目前与众多媒体深度合作，是今日头条、百度、快手、OV (oppo与vivo)以及央视等优质媒体渠道的核心代理商。

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本文题目：ZSTV中视电广新媒体语境下，短视频营销变现有何改变？
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