老手艺登上新平台，互联网遇上非遗故事，7月16日，绵阳市文化馆、绵阳市非遗保护中心举办2020年非遗线上传播培训班，特邀国内新媒体平台短视频领域头部MCN负责人、抖音团队等前来授课，有针对性地作出运营策略指导，在座学员受益匪浅。绵阳市文化馆副馆长刘影、何超群出席培训班。

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“如何让年轻人爱上老手艺？”匠林风华负责人何聪在培训班上通过讲解短视频内容制作方法和非遗类产品的变现，让在场学员找到了这个问题的答案。何聪表示，非遗需要接地气的传播，现今最有效的手段就是在抖音、快手、全民等新媒体平台运用短视频进行传播，内容的主题可以是非遗技艺类的展示、非遗故事、热点追踪及震撼类作品展示，要考虑网友粉丝喜欢什么样的非 遗短视频内容，要考虑哪些内容可以做成爆款。学员们也就这些问题与何聪进行了热烈的交流互动。

匠林风华目前在抖音、快手、全民等新媒体平台短视频领域是传统文化类头部MCN，先后孵化了《古伞大师》《铁画大师》等多个非遗领域头部账号，匠林风华先后被抖音官方、快手官方评为非遗推广官、优秀传统文化自媒体等荣誉，匠林风华负责人何聪被中国传媒大学聘为特邀专家，先后代表中国传媒大学以《非遗类短视频制作及变现》为题为全国的非遗传承人及保护单位授课，2020年苏州市政府公共文化中心抖音代运营业务正式交于匠林风华运营。匠林风华旗下非遗铁画锻制技艺代表性传承人储铁艺老师也先后被各大网站媒体报道，被抖音多次在首页开屏推广。

培训班也邀请到抖音广东区域市场部团队，为学员讲解抖音App功能使用指导、如何让你的视频被更多人喜欢、如何确定账号定位、如何打造爆款视频、非遗拍摄专项tips等倍受关注的内容。广东区域市场部团队表示，自新冠疫情发生后，更加突显了线上传播的重要性，很多的传统手艺人都纷纷进驻抖音，通过短视频发布、直播带货等形式加强传播推广。

据了解，今年是绵阳非遗的“数字化传播元年”。推出“绵阳非遗墟市”小程序，打造了互联网时代非遗工作新IP——“非遗小姐姐”，通过抖音短视频和直播的方式为绵阳非遗产品代言“带货”。上半年以来，围绕非遗保护传承制作播出了60多条抖音短视频，开展了“绵阳文采会”“乐购绵阳”“绵阳龙舟月启动”“绵阳非遗购物节”等5场线上直播。此外，绵阳非遗项目，如石排明德醒狮、国寿红木家具、万江新村腐竹、高埗冼沙鱼丸等，也开通了抖音号，积聚人气，提升项目知名度。

绵阳市文化馆副馆长何超群表示：当下“互联网＋”深入到非遗保护的各个领域，线上参与能力急需提高，“互联网＋非遗”无论从大背景、大前提和大趋势，还是从文化实践层面来看，都将大有可为。举办此次线上传播培训班，旨在培养绵阳非遗人的互联网思维，学习线上平台实操，提升非遗传承人和非遗工作者的线上平台运营能力。

【记者】李玲玉

【作者】 李玲玉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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