一、搜索引擎基础

创新互联是一家专注网站建设、网络营销策划、微信小程序定制开发、电子商务建设、网络推广、移动互联开发、研究、服务为一体的技术型公司。公司成立十载以来，已经为1000+成都地磅秤各业的企业公司提供互联网服务。现在，服务的1000+客户与我们一路同行，见证我们的成长；未来，我们一起分享成功的喜悦。

为什么要担心搜索引擎上的排名呢？似乎每个人都在关心它，它有什么神奇之处呢？

其实个中原由很简单。如果有用户通过搜索引擎查找与某一内容相关的站点时，我们都希望自己的站点能名列其中，而且最好能优先出现、排名靠前。这样不仅会带来访问量，更重要的是，这是“定向的访问量”，亦即来访者是我们所说的“目标访问者”。

在继续阅读这本《搜索引擎策略》之前，有几件事你必须要记住：

通过搜索引擎的方法确实能使你获得“目标访问者”;但是这种方法并不像你想象的那么简单；除了这个方法外，还有很多其它的方法可以达到同样的目的。如果你决心花时间和精力要为自己的站点在搜索引擎上搞到一个好排名，那么请继续看下去。否则的话，建议你看看我的另一本书《网络营销策略1001》，它会教你许多其它的网上营销技巧，你甚至不必注册任何的搜索引擎。从我自己来说，现在花在搜索引擎上的时间和精力不是很多了，但这并不等于说这不值得。不管怎样，花点时间读下去，其中还有很多其他有益的营销知识。

这本电子书提炼了搜索引擎推广方面最好的技术和指导。但请记住并没有百分百的解决方案，你绝对不可能永远在所有的引擎上都排到第一。你所能做的就是从一开始就试着使用这些技巧，然后再在不断实践中进行调整。

是哪些因素在起作用？——这才是我们在这本书中所要介绍的。（现在，如果你想找条捷径，你可以光顾SearchHound。他们会根据你所选择的关键词让你参加竟标，你按照点击次数付帐，是一个很划算的交易。）进入正题之前，我们需要先来了解一些基本的概念，这会帮助你

更好地理解本书以及以后的推广实践：

搜索引擎（SearchEngine）它是一个根据站点内容将各种网站分门别类的站点。每个引擎的工作原理不同，有的是按META值来分，有的是根据页面内容，有的按页面标题，还有的将这些方法综合运用。搜索引擎通过运行一种称为“蜘蛛”的程序（具体参见下文）查找检索各个站点的内容。像AltaVista，Excite，和Lycos都是比较有名的搜索引擎。（SearchHound是最新也是最酷的。它能一次搜索24个引擎，同时也有自己的检索目录，而且，只要你在它上面注册了，它会自动帮你在许多其他的搜索引擎上进行注册。）注意将它与“分类目录”这个定义区别开来。分类目录（Directory）它是一个按照人工递交的信息将网站进行分类的站点。“雅虎”是个很好的例子，其中，实际的网页内容并没有被检索。当有人按某一个关键词来搜索时，他实际上所检索的数据库并不是来自这个特定站点的内容，而是人工递交的主题和描述。

蜘蛛（Spider）搜索引擎用来查找检索网络上各个站点内容的一个程序。每个蜘蛛的设置方法都不同，但是它们都会“查找”一个网页的特定内容。有些主要关心页面的标题和正文前1000个字节，有些分析“标题和描述”Meta值，还有一些则只根据关键词来分类，另外还有一些将这些方法综合起来运用。

点击率（Hit）

任何时候一个文件在网站上被访问一次，点击率就增加一次。如果某人告诉你他们的网站一天有1000次点击，那也没什么了不起。举个例子，如果他们的首页上有15幅图片，那么每访问这个首页一次，他们就可以获得16次的点击（每幅图片一次，HTML文件一次）。问清楚访问量是怎么计算的，你将能更清晰的了解一个站点访问情况。

独立访问量（UserSession）

任何时候一个用户访问某一网站会有一次登录，他可以浏览网站上所有的页面，但加起只有一次独立访问量。

页面浏览（PageView）

它指的是某一页面被浏览的次数，这比点击率更有意义。网页访问统计（AccessLogs，ServerLogs）绝大部分网站服务器都安装有访问统计，其中记录了每个页面的浏览次数，访问者的来源IP地址、通过什么地方来你的站点的、什么时候来的，有什么错误出现等等信息。每个站点都应该请ISP服务商设置这个访问统计，而且好的主机服务商还会提供一些相应的分析报告。

二、分析——唯一的正确途径

如果你不了解如何正确运用它们，这些技巧将毫无用处。你必须知道某个特定的搜索引擎是通过什么算法来给网站排名的，一种算法就是一系列的规则。举个例子，一个搜索引擎也许会采用下面的规则：根据在“标题”中所查到的关键词在文件中所占的比例来进行计算排名，2%就排名最好。虽然这个2%是一种非常简单的估计，但是好歹让我们有规律可寻。问题在于：

没有任何两个搜索引擎是采用同样的算法；搜索引擎都会时常更改他们的算法；

没有哪个搜索引擎会公开它的算法。可见，关键就在于要找出某个特定搜索引擎在一定时间内采用了哪些算法，将它分析出来可是耗时费力的一件苦差。这整个过程包括检查搜索引擎的查询排名结果，并分析和掂量所选定关键词在各个页面中的位置，要花很长时间将每个页面下载下来，扔掉无效的那些（有些页面被搜索引擎检索后已经发生了变化，而有些甚至故意的愚弄你让你无法找出它们的技巧），计算每个实例并记下所给出的关键词的位置……幸运的是，现在已经有关键词分析器（theKeywordDensityAnalyzer）这样的工具可以加快我们的工作进度了。其实，为了得到一个更好的排名，你并不一定需要使用这样的工具，甚至也不需要真去分析的站点计算结果。有些人仅仅是根据我们在以下章节中给出的技巧，就成效显著。不过，这仅仅是投机取巧而已，要得到真正稳定和系统的结果，分析——才是唯一正确的途径。

三、关键词的选择

掌握搜索引擎的下一步是选择关键词，关键词必须是“相关的”和“经常使用的”。我所说的“相关”指的是什么呢？举个例子，你有一个关于营销的站点，如果有人在AltaVista搜索“另类药”这个关键词的时候找到了你的站点，这样你确实能得到一些访问量，但是，这些访问量

对你并没有多大用处，“另类药”这样的关键词和你站点的主题“无关”。如果你是想通过站点销售营销方面的产品或服务，那么通过搜索“另类药”关键词找到你站点的访问者，我相信很少会对你的产品有兴趣。当然如果你就是为了提高访问量，（比如说，你在站点上出售浏览广告），那么你的访问量是怎么得来的就无关紧要了，这时你可以去看看“怎样的关键词有效”。但是，使用同你的站点无关的关键字来获得访问量一般来说不是很好，搜索引擎会因此取消你的站点。本来搜索引擎之所以存在，就是为了帮助人们在网上寻找到所需要的信息，要是有人设法扰乱搜索引擎的秩序，那么以后就有可能乱成一锅粥。如果你寻找的是“相关的”访问（我想是如此），那么你对关键字的选择就需要更加小心谨慎。相关的访问量意味着更多的销售和更多的回头客。

在这一章，我们将介绍如何选择相关的关键字，而下一章我们将着重如何去运用它们。这些现在看起来也许意义不大，但是很快你就会明了其作用。

让我们来看看一个详细描述水龙头的站点，站点的所有者在它的关键词中将“水龙头”这个词重复了100。这么做不错，是么？其实他犯了不少错误，没能将关键词的功效发挥到最大。（还不提过多的重复会被大多数搜索引擎视为“垃圾”）

下面是一些他忽略了的规则和方法：

1、使用复数形式

如果你使用关键词的复数形式，那么无论是查询单数还是复数形式的访问者都能找到你的站点，所以，我们该用“waterfaucets”来替代“waterfaucet”。

2、使用多个含义相近的关键词

一个单独的关键词能够为你带来一些访问者，但是并非每个人都会使用同样的词来查询。多从那些可能对你站点有兴趣的人的角度想想，例如在刚才那个例子里，就应该使用如“plumbing”，“homeimprovement”，“sinks”，“kitchens”，“bathrooms”等好几个这样含义接近的词。

3、不要过多重复

一些搜索引擎已经开始屏蔽掉那些将关键词重复得太过火的站点，我只将关键词重复使用2到5次就足够了，大部分搜索引擎认可这样的密度。同时也要密切注意有关关键词的政策变化。

4、使用各种变形

不是人人都会如你所想，使用“waterfaucet”来搜索的，还有很多人有可能会使用“water-faucet”或“waterfaucet”，也许你觉得这看起来很蠢，但对其他有些人，也许却意义重大了。在这个例子里看起来还不大重要，是么？但是如果你在站点上提供一个IQtest呢？将“I.Q.tests”和“IQtests”都用上是明智的。

5、使用组合形式

这与节约空间有关，有些引擎只检查站点META关键词列表的前250个词。为了更有效的利用这250个词的空间，可以将两个关键词短语拼起来作为一个，比如，如果刚才说的那个站点也提供瓶装矿泉水的话，他们可以在列表中用上“bottledspringwaterfaucets”来代替单独“bottledspringwater”和“waterfaucets”。这样当有人查询这两个词组时就都会调出此页面，同时也节约了空间，这样就为其它更多的关键词腾出了地方。

6、使用短语

最近一个主要搜索引擎的研究报告中透露：有65%以上的搜索都是通过搜索短语而不是单词来进行的

7、每页强调的关键词不要超过四个

如果你想要包括更多，反而会降低同所有关键词的关联性，每个搜索引擎都只会查看你页面的一部分。这里我们也可以知道，站点的页面越多，你整个站点可以包括的关键词就越多。

现在，花上一点时间来写下同你的站点有关的关键字。当你完成一张列表后，问问你自己“那些想从我的站点受益的人们会对什么感兴趣？”然后将你得出的结论也加上。将完成后的列表拿给你的朋友和同事，看看他们还有什么需要补充的。

你也可以做个有趣的小测验，问别人以上这些问题，而不给他们看你的列表。尽可能向更多的人提问，然后将他们的列表进行比较出现得最多的短语或单词就很可能就是在搜索引擎上“最经常使用”的关键词。现在你感到跃跃欲试了吧！？那就对了。

四、META值的使用

这一章将第一次用到你所列出的关键词了。META值是掌握搜索引擎最基础的部分，有些搜索引擎就是根据这些META值来为站点内容作索引的，甚至对META值的重视程度更

高于页面的实际内容。例如：如果你页面上显示的第一行写着“约翰的改装车站点”，而在你的META值的描述（Description）中却写着“珍的烹调宝典”。这样一来，有些搜索引擎就会认为它是一个关于烹调的站点而不是一个汽车站点。有两个主要的META值是被搜索引擎所认可的。就是“描述（Description）”和“关键词（Keywords）”。这两个值位于你的超文本文档中的“head”部分，也就是说必须把它们放在和之间。如果你不懂HTML，也不必望而却步。只需要剪切和粘贴和之间的代码行就可以完成了。这些标签应该象这样：

就是这么简单。但是要记住，有些搜索引擎会查看你的描述、关键词、标题和正文是否一致，所以应该尽量都使用同样的关键词，也就是说，如果你的关键词名单包含：“plumbersplumbingpipestools”，除了加在META值的关键词中外，也应该在描述、标题和正文中将这些关键词加上。同时，不要忘记每个搜索引擎都是不同的，有些搜索引擎只查看正文的第一行也就是HTML文档中的紧接在值之后的内容。而另一些搜索引擎既查看正文也注重你整个页面的一致性，就是说：如果你的标题、正文的前几行、描述和关键词是彼此相符的话，你的

站点在搜索引擎上就会更受重视。谨记：这条规则只对某些特定的搜索引擎适用，每个搜索引擎都是不尽相同的。

通过分析搜索引擎的查询结果来学习它们是怎么运作的，从而不断提高技巧和并更有效的再登录。

五、隐藏的表单Input

到现在你应该了解到，想把所有关键词放在页面的第一部分而又不显得很傻，这非常难，特别是当你在页面顶部还使用图片的时候。当然还是有很多站点把关键词简简单单列在页面的顶部，但是太不美观和专业啦。解决这个问题有很多方法，其中对于浏览者最不可见的是使用隐藏的表单Input标签。些标签要放在页面的……中，看起来像这样：有些引擎会认识这个，而有些不认（这些需要我们去研究）。这种方法的好处是对于浏览者它是完全不可见的，而认识这些的引擎会认为这是正文。这个标签应该放在紧接在标签后，所有其他内容之前，

因为有些引擎会查看一个文件的头2000个左右字节，所以应该放在所

有其他标签的前面。

警告：有些引擎会因为隐藏的关键词对你的站点进行惩罚。所以不要一上来就在每个页面上使用这种技巧，先试一两个页面看看结果怎么样。如果没什么帮助，就不要用。另外注意，搜索引擎经常改变规则的。唯一知道什么有效的办法是“测试结果”，如果发现一种方法有

效，就再用，同时紧密注意你工作的结果和变化。

六、不可见“关键词堆砌”

考虑到一些搜索引擎不认（甚至会惩罚）在表单中隐藏的关键词内容，我们就会想到：我们有什么别的办法能加入关键词而又不会影响页面的显示呢？不可见“关键词堆砌”提供了一种可能的方法，不过，这个技巧同样被认为是一种不好的网上礼仪而被一些引擎惩罚。在这种技巧中，会让关键词的文字颜色和它们的背景色一样，这些关键词也占了空间，虽然浏览者看不到，但是搜索引擎看得到。例如，如果一个特定页面的背景色是白色的，这可以这样定义：这时，你要让你加入的关键词使用相同的颜色，可以这样改变文字颜色：包含关键词的文字在这儿

这里看起来神秘的"FFFFFF"部分代表颜色的16进制值，不要觉得这很难，实际上很简单的，在上面例子中"FFFFFF"表示白色。想了解其他颜色的值，随便到一个搜索引擎，然后用"hexadecimalcolor"查找，你就会找到大量的资料。下面是一些基本的颜色：

黑色=000000

白色=ffffff

红色=ff0000

蓝色=0000ff

黄色=ffff00

要记住，不象隐藏的递交表单，这种方法中的文字还是要在页面中占空间的。你可能注意到上面的例子中有一个size="1"，这定义了文字是最小的一种，这样你就可以在一定空间里放入尽量多的文字而又不影响页面的外观。有一些引擎会惩罚使用1号字体……试一试上面的代码你就会明白的。注意：放在页面最顶部的文字最有效。

警告：在你真正采用一种方法前，一定记得要测试（见“跟踪你的进展”）。因为一些引擎会检查页面的背景色，看它是否和文字颜色一样（然后会采取惩罚），也有其他的变通办法。一种是文字和背景色稍微变一点点，这样浏览者还是看不到那些文字，但是搜索引擎会认为你使用了不同颜色。另一种方法是使用和文字相同颜色的背景图片，因为引擎没办法

确认图片的颜色，所以即使它们颜色一样，引擎也不会知道。

七、标题

另一个重要的部分是页面的标题。我不是指你现在看到的上面这个文章标题，而是指HTML代码中的“TITLE”标签，它一般显示在浏览器的顶部。这个标签在页面的头部（在……里），看起来是这样：在这儿，你也肯定希望使用尽量多的关键词，但是要当心不要让它看起来太乱，如果让人感觉不是很专业，人们对你的页面不会有很多兴趣的。当大多数搜索引擎通过一个搜索找到你页面信息时，这个

你可以这样做：

对于有些搜索引擎，会认为第二种方式的页面更多与对应的关键词有关。这时如果有人搜索“IQ测试”的话，你页面被找到的机会就会比第一种方式大。

警告：这只是一种可能的技巧。“重复标题”和“隐藏输入表单”、“关键词堆砌”一样，被认为是一种很坏的网络礼节，有些引擎会进行惩罚。但是，有很多人发现这种方法非常有效……所以尽量谨慎小心使用它。

八、了解不同的引擎

本来我们可以花点时间，来看看不同搜索引擎检索站点时所使用的规则。但以我的经验之谈，这些信息通常是不可靠的。大多数搜索引擎都对它们的检索规则非常保密，有些则公布一种规则，实际上使用的却是另一种，另外一些搜索引擎则永远都在不停的更改规则。所以要想了解每个引擎在某一特定时期内的工作原理，唯一可靠的方法是直接比较分析搜索结果：

这些获得好名次的站点有什么共同之处呢？是不是每个的首页都有很长的META标签呢？它们是否都有一个很长的标题，而且包含了大量关键词？

使用这种方法，你就能分析出一个特定时期不同搜索引擎是如何检索的了。根据这些规则修改你的网页并重新递交，当你的网站被“蜘蛛”搜索到，隔一段时间后它们就会被重新检索。当你确知你的站点被某个特定搜索引擎登录了，就可以继续修改网页，再提交到其它的搜索引擎上去。

九、什么样的关键词有效？

好问题，什么样的关键词将带来更多的流量？正如我在前面提到的，这取决于你的目标是什么。你并不仅仅是寻找访问量而已，你所需要的是有关联的访问。我的言下之意是：你希望你的站点吸引那些真正对你提供的产品和服务感兴趣的目标访问者。网络上流行着很多的“最常被查询的关键词”排名列表，它们通常都包含如下词性、裸体、女人、同性恋、成人、色情......等等等等。理论上好象是这样：如果你把站点上堆满这些个字眼，你就会轻而易举的吸引人们来访问，既然这些都是最受欢迎的关键词，那你的站点也毫无疑问将成为最受欢迎的站点了。但是这里面有两个错误使用这种办法的人多得异乎寻常，这就使得你的站点想挤进前几位的可能性微乎其微，甚至想排名前100位都困难重重。如果有人在网上查找色情资料，你觉得他们在看到你的站点与这些毫无关联后还会多停留一秒么？而这些浏览者也很有可能是一些根本没有足够经济能力购买你产品的十来岁的少年。这不是说以往就没有人用这种方法取得过成功，但是，那些只是个别而已。与其用那些与你的站点无关的关键词使你的站点内容打折扣，还不如老老实实的使用真正合适的关键词。那么到底什么样的关键词有效呢？——就是那些对你的站点或产品感兴趣的人可能会用来查询的词！这句话值得再重复一遍，用来加深我们的印象：

就是那些对你的站点或产品感兴趣的人可能会用来查询的词！过去找出这些词完全得靠你自己，但是现在情况不一样了。在我们这本手册出第一版的后，网上出现了一项新的服务，叫“SearchHound”，这将极大的方便整个过程。它被称为“战略资料网”------SINSIN所做的工作是调查研究各种访问者查询得最为广泛的词语。并将这些信息出售给订阅者。比如，你会问自己：“什么样的关键词是人们在搜索引擎中查询经济方面信息时最常用到的呢？”SIN就可以供给你这个答案，你可以订阅一个为期三月的报告，他们会在这三个月里，每周提供给你

所感兴趣的那类主题中被搜索得最多的词和短语。这不仅仅会极大的提升站点在搜索引擎中的排名，并能使你与发展变化保持。正如将你的手指搭在了全世界的脉搏之上！是不是感到跃跃欲试？当然，这也不是唯一的答案，我们还可以使用更多其他技巧来找到有关联的关键词，做做本书结尾的练习“关键词选择”，复习一下你在本章中学到的知识。

十、多重页面

我在前面说过还有另外一种解决方法能满足不同搜索引擎的要求。你不能随时让每个人都满意……那么你怎么办呢？如果你有空间，那么为每一个搜索引擎创建一个单独的页面以满足每个主要引擎的特别要求。例如最简单的方法：复制你的首页（index.htm或default.htm），命名为indexa.htm、indexb.htm、indexc.htm等……，然后修改不同页面的不可见元素（如META值等）以满足特定引擎。下面是具体的步骤：到一个特定的搜索引擎，使用几个模糊的关键词进行搜索（模糊的词会产生更多的相关结果）；比较头10个文件，并找出它们的共同之处，将这些应用到你的多重页面上然后再提交。每登录一个主要搜索引擎，就把这个过程重复一遍。

别忘了有些页面被“蜘蛛”检索后可能会发生改变。既然这样，从中得到的信息就会是不准确的了，所以去比较至少前十个文件是非常重要的，如果你只参照头一个，结果有可能发生差错，比较比较它们有什么相同之处，揣摩出这个搜索引擎以什么为排序标准，再将此应用到你的页面上，这样就能确保你在这个搜索引擎上得到较高的排名。增加你站点排名的另一个办法是为不同的关键词群创建单独的页面。比如：如果有很多不同类型的人会对你的产品感兴趣，（传销者，业主，HTML的初学者，等等），你可能需要为定位每一类潜在访问者（相应为特定关键词）而创建一组额外的页面。这么说吧，如果你想吸引三类不同的访问者和定位六个不同的搜索引擎，你将要创建18个独立的不同页面，这将明显的提高你的相关访问量。（请看“跟踪进度”这一章）警告：确保你的每一个多重入口页面都是不同的，如果它们看起来一模一样，搜索引擎发现后会认为是作弊并加以惩罚。

十一、如何提交

很久以前（在互联网，这指的是4年以前），人们要把自己的网站逐家递交到每一个搜索引擎、目录和链接站点。后来，一些聪明的企业为网络管理员们开发出登记网址的服务。试想一下，几个人有时间挨家挨户的逐个递交网址呢？：“有人帮我做？太好了！”但问题是这种服务的费用太贵了。谁又愿意花200到1000个美金到这种完全不知道结果的推广上呢？接着就有了各种提交程序，这就保证递交过程变得既经济又方便，问题是大多数程序效果不好或者不能把网站提交到足够多的引擎。如今市场上终于有了两种更好的自动登录工具：GlobalPromoBot

和SubmitWolf。同类产品还有很多，不过迄今为止我只发现这两种最有效。别误会我，任何提交程序都会有瑕疵。如果你只使用这些程序，你的网站被列入雅虎这样站点的机会会比较少，但列入其他站点的机会就多多了。GlobalPromoBot除了能比SubmitWolf提交更多的网站外，还具有进行深层提交并自动生成镜像页面的功能。专业版中的深层提交功能，可以自动检查你站点中的所有页面并逐页提交到每一家搜索引擎。如果你希望尽显你站点上每个页面的风采，这是一个相当便捷的工具。你甚至还可以成批地同时注册多家不同的搜索引擎。只需要填写一些不同网址的简单介绍，GlobalPromoBot就可以替你分门别类地完成余下工作。SubmitWolf不具备这种迷人的深度提交功能，也不能批量提交。它的优势在于可以升级并增加更多的站点。唯一的麻烦是如果你想要提交到更多的搜索引擎，你必须付钱购买它的升级包。比较而言GlobalPromoBot是终身免费更新的，并且可以增加更多的搜索引擎，而且它的提交法则也可以随需要不断改善，我们认为它物有所值。

如果你真的很看重网站推广，上述软件就很有必要了。（到目前为止，我们还没找到比GlobalPromoBot更好的工具，因为它的终身免费更新，以及积极的升级版本都是无懈可击）价格公道，质量可靠。两者都提供免费试用版本，试用版中会有部分功能失效，但也足够你在业界的竞争中游刃有余了。

十二、跟踪进度

前面我们已经提到，找到搜索引擎的最好方法是查看并分析每

一家搜索引擎的搜索结果，然后把结论运用到你的网页开发中。

现在的问题是除非分析你的“访问日志文件”，否则你将无从知

道在这场搜索引擎的战斗中你的策略是否有效。“访问日志文件”能够详细告诉你有多少访问量及其来源。

记住，当我们说到“分析”，我们指的是两方面的含义。关键词密度分析是指引擎的工作公式。分析访问日志文件的工具则告诉你得到多少访问量、来源以及其他重要信息。

市场上有大量分析访问日志文件的程序软件而且大多价格不菲，好一些的程序大概得花400到1000美金或者更贵。

幸运地是，我们发现了一种分析访问日志文的程序。其功效足以媲美最昂贵的软件而且只需要99美金，对小公司来说这的确是天赐良

机。这种叫做FASTSTATS的软件可以帮你美梦成真。它比那些贵得多的软件还要快！

现在市面上还有一种软件，它能够根据指定的关键词记录站点在指定搜索引擎中的排名位置。坦率地说，我认为

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