软文推广越来越重要，不只是因为它的成本低，还因为用户对于有趣又好玩、实用又适用的“软”性广告需求越来越大。对于企业来说，打造出用户所期待的内容，增强软文推广的感染力，就变得十分重要。

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要明确的一点是，人们从来不讨厌广告，只是厌恶内容差劲的广告。因而，想要增强感染力，就需要从这方面着手。

一、讲好一个故事

软文推广想要取得预期的效果，最简单直接、有效的一个方法，就是讲好一个故事。

试想一下，任何人读你写的内容，都不可能会像读一篇人人都说精彩绝伦、扣人心弦的小说一样感兴趣，因为在用户的脑海中，本来就已经存在许多杂乱、零散的思想，而这些思想大多数与你的内容无关。

也就是说，你的内容当中，并不存在令用户感兴趣的点。

但当你的内容不再是那些让人听烦了的套词套语，而是讲一个故事，那么就会产生一个与用户相通的兴趣点。而当这个故事讲得十分出彩，那么软文推广的效果自然就会水涨船高。

那么，如何讲好一个故事?在确定了推广点前提下，首先要做的就是选择好故事的类型，是卖情怀还是讲体验，是分享型还是痛点型。在此基础上，根据真实用户(或者其他相关人员)的经历，形成一个故事。

最后，将这个故事进行加工，运用文笔和符合用户年龄特征的语言进行描述，增强可读性。

二、打造内容的节奏感

同样是二十个字，是李白的一首《静夜思》朗朗上口、容易让人记住，还是“美丽的彩虹如一座七彩桥一样高挂在雨后天空”令人印象深刻?

很显然，当然是李白的《静夜思》。

同样的，是“U传播，让传播更简单”容易令人记住，还是“U传播软文发布平台，拥有几乎覆盖全网络的媒体资源，无论是地方媒体、行业媒体，还是门户网站、自媒体，都能找到对应的资源”更能令人记住?

这些都说明了一个问题，有感染力的软文推广都有节奏感。这就如同诗歌一样，平平仄仄平平仄，因为有节奏感所以很容易传播出去。

怎么打造内容的节奏感?通常经常使用的手法有两种，第一种是使用简洁的语句，就如同一首五言绝句一样，每一个字都是精炼的，不会讲没用的话。第二种则是善于在段落当中使用并列的手法，可以是句式并列，也可以是段落并列。

三、营造一种场景

吃饭、走路、睡觉……我们每天生活在大大小小无数个场景中，而这些场景都可能成为触发用户情感的引爆点。软文推广如果能建立好这种引发行为的场景，就可以在很大程度上引导用户购买产品，取得预期的效果。

就如同在古典的文学意象中，当出现“鸿雁”，就会联想到离人在秋天苦等远游之人消息的场景，出现“高山流水”，就会联想到伯牙与钟子期知音相遇的场景一样。营造一种场景，就是选取一个熟悉的生活画面，用简单、易懂的文字，将这些画面描述出来，让用户产生身临其境的感觉，从而激发出用户的情感，产生购买的欲望和行动。

增强软文推广的感染力，对于实现最终的目的和获得预期的效果非常有帮助，无论是讲好一个故事、打造内容的节奏感，还是营造一种场景，都是应该掌握并熟练运用的方法。

来源：U传播

当前标题：怎么增强软文推广的感染力
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