文/张维斌

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7月7日，有着17年历史的中关村海龙电子城正式停业。

这是北京市海淀区继去年关停“中关村e世界”后，又一关停的大型电子卖场。

蓝海变红海，在激烈竞争中逐渐谢幕

海龙电子城地处中关村核心商圈，一直处于中关村IT卖场的领军位置，巅峰时期日客流量曾超过5万人次。彼时，无论是政府、单位，还是家庭、个人对电脑的需求是一个从无到有的原始市场。

线下的电子卖场，由于不仅为用户提供从整机到配件的销售服务，同时还提供电脑基本知识的咨询顾问与售后服务，所以备受青睐，从营销学理论上讲，当时的这些硬件服务商面对的是一片广阔的蓝海。

但是，随着互联网的发展以及电子商务的成熟，不少用户已经从“小白”升级为“专家”，什么配置与参数都如数家珍了，去网上买个电脑，甚至攒个电脑的难度，不比网购买件衣服难多少——于是，海龙的关停就变的再合理不过了：价格透明，竞争激烈，利润降低，同质化严重……当初的蓝海已经变成了一片惨烈的红海！

这或许是一个时代的谢幕，却也是一种必然。中关村电子卖场注定要成为一代人的记忆，定格在过去的时光中。

互联网到移动互联网，本质是模式的变化

硬件服务如此，软件产品与服务又何尝不是？尤其是在进入到移动互联网时代，为企业提供互联网基础服务的服务商可能也是感同身受。他们伴随着我国互联网发展的步伐，提供基于PC的，从域名、主机、邮箱，到建站、营销等在内的全方位一体化服务。

但是，移动互联网并不是简单的移动化延伸，用移动端去访问原有的互联网应用，并不是移动互联网。原有的互联网基础服务与海龙IT卖场的硬件服务一样，也已经变成了红海市场。

从互联网到移动互联网，其本质是模式的变化。与互联网时代以“网站+域名”为核心的应用模式不同，移动互联网是以微博、微信、微站、APP等各种应用平台的分散化应用为基本特征。

企业需要在各个平台开设账户，以便拥有对应的移动应用，来覆盖更广泛的用户群体，从而开展移动营销。但是问题也随之而来：企业在拥有了多个移动应用平台后，分散的入口却导致推广效率和效果大打折扣。

原因是，企业缺乏一个统一的移动应用入口，以及指向这个入口的，便于手机访问的标识。

统一移动应用入口，手机域名开辟新蓝海

6月16日，在中国信息通信研究院指导下，由[.手机]域名注册局主办的“中文域名应用及产业发展高峰论坛”胜利召开。[.手机]域名注册局华瑞网研副总裁郭波认为，日益繁多的应用平台，使得企业目不暇接，甚至不知所措。作为服务商可以帮助企业在各平台建立门面，选择合适的移动应用平台，账户申请设立，建设，以及运营，这是一个巨大的、全新的蓝海市场。

[.手机]域名作为ICANN批准，并获得工信部批复牌照的中文顶级域，本身寓意移动互联网，其微入口功能可将企业的微博、微信、微站等各种移动应用，包括位置标注等汇聚在一个导航页面下，并通过[.手机]域名进行统一指引，完全符合移动互联网时代企业的实际需求。类似于当初.com取代IP地址一样，[.手机]域名也必将取代.com与二维码，成为企业的移动互联网主打域名。

对此有专家也表达了看法，其实[.手机]注册局提出的蓝海市场，也是所有其他服务商所共同面对的。在这片蓝海里，[.手机]域名与微入口就相当于企业在移动互联网上的商标和门牌号，也是企业进入移动互联网的“门票”，但紧接着的，也需要一系列的增值服务与之配套，比如微站的制作、微信公众号的申请开发、微博的申请及运营、微店开通及运营培训等等，符合移动互联网的应用场景。

据悉，[.手机]域名注册局稍后也将在全国开展本地化服务商的招募活动，也希望原有的互联网基础服务商能够一起参与进来，结合[.手机]域名的先发优势，利用自身本地化服务的成功积累，捕捉机遇，顺势而为，在移动互联网时代共享这场饕餮盛宴。

网站名称：偶然还是必然？中关村海龙电子城停业的启示
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