什么是sem？公式说明如下：SEM=SEO（自然排名）+竞价（付费排名与其他付费位置）+付费收录（此项可忽略）。通过公式，可以清晰明了的看到sem的组成部分。

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笔者认为，搜索引擎会一直存在，使用搜索引擎的用户也不会消失。只是有哪一家搜索引擎能更好的为有搜索需求的用户提供更好的服务区别罢了。下面，针对sem的构成要素，细分说明。

一：sem位置展现。

通俗来讲，凡是使用搜索引擎，查询的全部结果都可以归类于sem的范围之中，包括seo位置，竞价位置，网盟位置等。

以搜索关键词：SEO为例：

如图中所示：百度竞价位置（带有广告二字）

SEM是什么意思：一般大家都是说做竞价推广

竞价是为付费用户提供的或按次数点击收费，或按曝光量收费的一种位置出售服务，类似于大型网站中的广告位置。竞价排名的原理是付费用户付费越高，排名位置越好。客户通过百度凤巢后台，设定需要投放的关键词，并为关键词设定相应的投放方式（网盟，信息流，DSP等），投放渠道（按兴趣，按关键词，按年级，按性别，按用户浏览设备等），投放价格（按需调价），投放文案（标题与创意等），从而获取细分行业用户点击量。

百度凤巢后台服务企业主或网站主的工具较多，功能齐全，可满足大部分付费用户的需求。

简而言之，竞价即为：企业主或者网站主给百度（或360等其他搜索引擎）支付费用，百度给其相应的位置。

sem工作内容有哪些？

1、登录竞价账户，查看基本的数据报告，对比之前的数据，看看消耗情况有无异常。

2、查看账户异常点击，包括访客重复次数太多以及搜索词不想关，进行屏蔽。

3、重点关键词排名查询调整，调整排名是SEM重要的工作内容之一，主要在实况查询即可，对于排 名做好计划，并按计划调整。

4、查看网站是否有异常，避免因为着陆页导致一些不必要的麻烦和损失。

5、做数据分析，将账号产生的销售（咨询），销售额，ROI，着陆页转化，关键词转化，跳出率一 一进行分析，找出不理想的地方，继续改进。

6、针对高消费词进行优化。优化质量度，调整匹配方式，排名调整，创意和着陆页调整等优化工 作。

7、创意优化。查看创意报告中，那些展现高，点击率低的尤其需要注意，观察着陆页是否需要修 改。

8、整体账户优化，可以先做好优化计划，一个计划一个计划的进行，达到整体提升的目的。主要 是通过控制排名，优化创意，提升着陆页质量来达到目的。

9、充电学习交流。闭门造车往往得不到好的结果，每日的工作任务完成之后，要主动进行学习和 充电，能与同行交流更好，提升自身的能力。

10、查看搜索词报告，对于意向比较明确但是账户中并不存在的词进行添加。

11、账户分析。结合整周的转化情况，对高消费无点击的词进行调整，对于转化成本低的词适当进 行排名提升，并同时进行监控，查看效果。

12、环比分析。同上一周做对比，账号展现、点击率、转化量、转化成本等进行对比，然后对点击 率低的词，消费高的词，跳出率高的页面进行调整。

13、查看近期行业相关热门词，添加一些有效的，屏蔽一些无效的。

14、与客服人员沟通，了解市场需求，并在账户和着陆页中得以体现出来，添加一些行业词，改善 着陆页等。

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