扫二维码与项目经理沟通
我们在微信上24小时期待你的声音
解答本文疑问/技术咨询/运营咨询/技术建议/互联网交流
王老吉和加多宝到底是什么关系，消费者对于这个问题莫衷一是，能详细说出这场恩怨的人不多。1997年，广药集团将“王老吉”商标许可给香港鸿道集团（加多宝的母公司），是传统凉茶制作工艺与现代化集约生产模式的绝妙合作，中间双方又签约了两次补充协议，约定时限一直到2020年。在此之前，“王老吉”都属于鸿道，然而变数出现了，广药集团当时的老总——李益民落马了。几年后，广药对外宣称王老吉品牌价值超过千亿，加多宝得知对方这一举动后，发表声明澄清了与广药之间并无隶属关系，双方矛盾公开化。广药紧接着就递交了就“王老吉”这一商标的法律仲裁申请，结果是：两份补充协议无效、加多宝集团停止使用“王老吉”商标。
双方自这次商标之战后又上演了数次大战，就包装、广告词等各种宣传形式进行激烈辩驳。王老吉认为，加多宝涉及不正当竞争和虚假宣传，而加多宝一方则认为，最初拥有该商标的是加多宝，加多宝之前经营“王老吉”也耗费了大量时间和财力，对方现在就是属于捡现成，消费者们最初信赖和承认的是自己。
那他们一直以来通过法律和公关手段一直争夺的是什么呢？主要是三样，一是商标许可使用权，这也是一直以来两者不断争论的主要方面，由于双方签约的补充协议确不具有法律效力，所以加多宝现在也不再争夺这个商标，而是卷土重来；二是产品包装的装潢权，王老吉主张红罐包装与商标已经融为一体，具有不可分割性，所以如今商标已经回到自己手中，这个包装也理应随着商标一起归王老吉所有。加多宝认为红罐包装是加多宝此前一直使用的，且这个包装是在他们的经营中开始实现商业价值的，所以加多宝不会在这一问题上进行任何让步。根据《反不正当竞争法》的角度，王老吉的说法站不住脚，所以，这一局加多宝胜。三是产品广告宣传，加多宝丢了商标后，利用强大的营销手段重回鳌头，似乎就在那一个夏天之间，人人都知道加多宝了，效果可见一斑，而王老吉在要回商标后，利用广药，想着背靠大树好乘凉，想借专利这一块，提高王老吉的口碑、知名度，一举成为“凉茶领导者”。加多宝从其广告语上就能看出其野心，“怕上火，现在，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，喝加多宝!”、“真正的红罐，真正的凉茶”、“中国每卖出十罐凉茶，七罐是加多宝”。这样猛烈的宣传手段使王老吉的反击显得苍白无力，王老吉将加多宝一纸诉状告上法庭，加多宝被要求进行整改，尤其是它多处使用数据，其来源并没有证实是否有可信度。然而，为时已晚，此时加多宝已经钱和名都赚得盆满钵满了。
我们在微信上24小时期待你的声音
解答本文疑问/技术咨询/运营咨询/技术建议/互联网交流
微信二维码
移动版官网