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意见领袖，又称意见领袖，是指在人际交往网络中经常向他人提供信息并对他人施加影响的人& ldquo活动家& rdquo它们在大众传播效果的形成中起着重要的中介或过滤作用，将信息传播给受众，形成了信息传播的两级传播。
意见领袖虽然不一定是一个群体的正式领袖，但他们往往消息灵通，精通时事，足智多谋，在某些方面有突出的才能，或者有一定的人际交往能力，因此得到大家的认可，成为群众或公众的意见领袖。
意见领袖不一定是大人物。相反，他们是我们生活中熟悉的人，比如亲戚朋友、邻居、同事等等。只是因为他们是人们认识和信任的人，所以他们的意见和看法更有说服力。
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