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全球知名的饮料品牌“可口可乐”的红色弧形商标全球闻名，几乎遍及世界的任何角落，它以七百多亿美元的价值成功坐稳世界最有价值的品牌榜首，但是如今，这一商标不得不面对其他新兴品牌的激烈挑战。
著名商业杂志《福布斯》近日报道说，可口可乐的品牌价值在近四年里每年都下跌4个百分点之多，如此一来，它的“世界第一品牌”的地位很快将被其他品牌所取代。可口可乐的强劲对手包括以生产网络音乐播放器“ipod”而风靡全球的苹果公司，随着ipod的全球热卖，“苹果”的品牌价值在短短4年间就飙升了38%之多，而同样价值迅速上升的品牌还包括提供电子邮件及电话服务的“黑莓”公司和著名咖啡连锁店“星巴克”，分别升高36个和25个百分点。
在《福布斯》最新公布的全球品牌价值榜前20位上，全球著名音乐频道“MTV”、运动品牌“耐克”以及日本“丰田汽车”均榜上有名。
全球大的搜索引擎“google”目前品牌价值48亿美元，其他互联网服务公司“亚马逊”、雅虎和“电子港湾”紧随其后。可口可乐这个名字值多少钱？世界驰名商标“可口可乐”在1967年公司财产表上其商标价值被确定为30亿美元，1994年增加到359亿美元，1996年又增加到434亿美元。
现在可口可乐的商标价值已达689.5亿美元！！约合5500亿人民币！！可口可乐的品牌价值为什么那么高？1、首先可口可乐最具价值的是其品牌和文化背景，关于可口可乐的故事在中学生英语阅读题中都会出现，可见其品牌传播手段是如何之高。也正是因为这种品牌背景文化的广泛流传使得人人熟知。
2、市场占有率。可乐是现代人十分喜爱的饮料，而可口可乐市场占有率接近50%。
3、好吧，其实除了可乐，它还持有众多知名商标，很多果汁，运动饮料，矿泉水都是旗下产品。依靠可乐建立起的营销网络输送其他产品也是给可口可乐公司提供了快速占领市场的利器.
4、除了市场差异化战略等老生常谈，可口可乐的广告包装甚至参与一些演唱会等，可口可乐刻意与流行文化契合，这对于上百年的品牌保持长久活力是一个关键点.这对于国内有些动辄吹嘘自己的百年历史的品牌值得学习。
5、最后要说的是:对于品牌价值的衡量，很难量化，就算量化也难有统一标准。有一定的主观因素。对于很多排名很可能是媒介公关的产物，也要理性看待。满意请采纳
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